The Federals
Bakgrund: En av Sveriges mest framstående ungdomsgrupper inom freerunning ville uppdatera deras logotyp för att kunna marknadsföra sig bättre och skapa en digital närvaro. Logotypen skulle fungera både digitalt och på tryck så som kläder och affischer. De ville ha en logotyp som var enkel, igenkänningsbar och med samma känsla som andra grupper inom freerunning och parkour.
Lösning: För att forma en visuell identitet blickade vi mot de då största freerunninggrupperna i världen, Storror och Farang. Deras logotyper blev inte bara en inspirationskälla, utan också en vägledning i hur man förmedlar rörelse, energi och identitet genom form och färg. Ur denna inspiration växte tre nyckelord fram som blev den röda tråden genom hela den kreativa processen: Rörelse, Geometri och Enkelhet. Dessa ord låg till grund för varje beslut vi tog, från skiss till färdig symbol.
Resultatet blev en svartvit symbol som balanserar stram geometri med dynamiska former. En enkel men kraftfull komposition där pilar antyder riktning och fart samtidigt som bokstäverna F och D (förkortningen för Federals) är subtilt inbakade i symbolen. Denna symbol är inte bara ett kännetecken, den är en rörelse i sig. Ett visuellt avstamp för en identitet i ständig utveckling, perfekt för en grupp vars hela syfte är förflyttning och utmaning.
